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Frida Kahlo

© Iñigo Ortiz de Guzmán 

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Hace 20 años Oliviero Toscani escandalizó medio mundo con una foto de un beso entre una monja y un sacerdote; campaña para la Benetton que en pocos días fue censurada.

En 2011 la marca italiana vuelve a provocar con una campaña polémica llamada UnHate en la que aparecen políticos y líderes espirituales fundidos en un beso entre los que se encuentra el Papa.

El Vaticano muerde el anzuelo y pide la retirada de la campaña. La marca accede a la petición de la ‘Santa Sede’ diciendo que lo siente profundamente.

La mañana siguiente está en portada de El País (la segunda más leída del día), il Corriere della Sera y La Repubblica con titulares del tipo ‘La ira del Vaticano’.

Objetivo conseguido y un caso más de crónica de una polémica anunciada.

Según se lee en un comunicado la campaña pretende ser una invitación “a los líderes y habitantes del mundo a combatir la cultura del odio”.

De lo que se trata es llamar la atención.

Mientras tanto, la familia Benetton duerme tranquila.

La marca de ropa representa solo una pequeña parte de sus ingresos (además de esta firma, poseen un 30% de Atlantia, la empresa que controla dos tercios de los autopistas italianos y el 60% de Autogrill, la cadena de restaurantes de carretera).

«Si el amor global sigue siendo una utopía, aún si compartida, la invitación a ‘no odiar’, a combatir la ‘cultura del odio’, representa un objetivo ambicioso pero realista» (por Alessandro Benetton)

Si la ficción se hiciese realidad, otro gallo cantaría.

© Iñigo Ortiz de Guzmán

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